Los promotores de juegos de azar están utilizando tácticas de marketing engañosas para llegar a los usuarios indonesios a través de las plataformas de Meta, a pesar de las políticas de la empresa y la represión gubernamental contra esta práctica ilegal.
Una investigación de la AFP descubrió docenas de anuncios de juegos de azar pagados, disfrazados de contenido inocuo, para eludir la prohibición de Meta sobre este tipo de promociones en Indonesia.
Las apuestas online y offline —y su publicidad— están prohibidas en el país, pero miles de millones de dólares siguen circulando por el sector cada año ( enlace archivado ).
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Meta podría enfrentarse a sanciones gubernamentales si no subsana las infracciones.
Captura de pantalla de un anuncio de juego pagado activo en la Biblioteca de Anuncios Meta el 19 de noviembre de 2025, con una X roja añadida por AFP
Captura de pantalla de un anuncio de apuestas pagado, activo en la Biblioteca de Anuncios Meta el 19 de noviembre de 2025, con una X roja añadida por AFP.
Las publicaciones en Facebook, Instagram y Threads parecen promocionar videojuegos o tratamientos para enfermedades como la diabetes. Sin embargo, redirigen a los usuarios a sitios web de apuestas.
“Se ha vuelto realmente preocupante”, dijo Zee, un jugador indonesio de 32 años que se topó con los anuncios en Instagram.
«Sospecho que su público objetivo son las personas a las que les gusta jugar videojuegos, por lo que los niños también pueden ver este tipo de anuncios», dijo Zee, quien no proporcionó su nombre real por motivos de privacidad.
Otra usuaria de redes sociales de 24 años, que prefirió ser identificada como Moli, dijo que siempre denuncia ese tipo de anuncios en Instagram, pero que siguen reapareciendo.
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Meta no respondió a las solicitudes de comentarios, pero casi dos docenas de anuncios que AFP compartió como muestra fueron eliminados posteriormente.
severas sanciones
Las autoridades indonesias afirman haber eliminado más de 5,7 millones de contenidos en línea relacionados con juegos de azar en los últimos ocho años ( enlace archivado ).
La policía también ha intensificado la vigilancia, con al menos 85 influencers arrestados el año pasado por promover apuestas en línea ( enlace archivado ).
Las penas son severas, incluyendo posibles penas de prisión de hasta 10 años, mientras que el juego en sí mismo se castiga con hasta cuatro años de cárcel.
El Ministerio de Comunicación y Asuntos Digitales afirmó que solicita regularmente a las plataformas de redes sociales que eliminen el contenido relacionado con los juegos de azar, y que envía cartas de advertencia si esas solicitudes no son atendidas.
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«La inacción continuada dará lugar a una tercera carta de advertencia enviada a la plataforma, que conlleva sanciones adicionales y puede provocar la cancelación del acceso», declaró a la AFP Alexander Sabar, director general de supervisión del espacio digital.
En octubre, el ministerio suspendió temporalmente la licencia de funcionamiento de TikTok porque la plataforma se negó a proporcionar datos relacionados con la supuesta monetización de actividades en directo de cuentas sospechosas de apuestas en línea ( enlace archivado ).
La AFP preguntó a Sabar si el ministro citará a Meta tras los hallazgos de anuncios de apuestas pagados.
Dijo que el ministerio mantiene una comunicación regular con las plataformas de redes sociales y que a menudo plantea el tema de los anuncios de juegos de azar.
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El ministerio «insta a todas las plataformas digitales a fortalecer sus sistemas de detección y moderación de anuncios de conformidad con las leyes y regulaciones indonesias», declaró Sabar a la AFP el 12 de noviembre.
«Si se detectan infracciones reiteradas que no se atienden, tomaremos las medidas correspondientes de acuerdo con la normativa aplicable.»
Engaño
Entre septiembre y noviembre, la AFP encontró docenas de anuncios activos de juegos de azar indonesios en la Meta Ad Library , una plataforma operada por la compañía estadounidense para mantener la transparencia en torno a las promociones pagadas ( enlace archivado ).
Algunos ofrecían consejos sobre «cómo reducir la diabetes», mientras que otros destacaban los beneficios para la salud de diferentes frutas.
La AFP descubrió que una cuenta publicó 49 anuncios de apuestas bajo el título: «Granada: La exótica fruta roja rica en beneficios».
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El texto en indonesio de la publicación parecía inofensivo, pero redirigía a los usuarios a un sitio web de apuestas que prometía a los usuarios recién registrados que podían «ganar directamente».
La página de Facebook donde se publicaron los anuncios indicaba que su ubicación era Hanói, aunque la AFP no pudo verificar de forma independiente su ubicación real. Los detalles de transparencia de la cuenta mostraban que era administrada por varios administradores.
La AFP se puso en contacto con varias de esas cuentas, pero no obtuvo respuesta.
AFP trabaja en 26 idiomas con el programa de verificación de datos de Meta, incluyendo Asia, América Latina y la Unión Europea.
Grandes empresas
Un próximo estudio de la firma de investigación indonesia Populix , cuyos hallazgos fueron compartidos con AFP, revela que el 98 por ciento de los usuarios de redes sociales en el país han estado expuestos a promociones de juegos de azar, incluyendo anuncios pagados ( enlace archivado ).
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De ellos, el 32 por ciento afirma haber probado finalmente los juegos de azar en línea tras ver dichas promociones en sus redes sociales.
El cuatro por ciento de ese grupo afirma que todavía juega.
«Los anuncios prometían un premio o un gran premio», declaró a la AFP Nazmi Tamara, gerente de investigación de Populix.
El contenido relacionado con las apuestas en las redes sociales adopta muchas formas, desde comentarios debajo de las publicaciones y pequeñas superposiciones en los vídeos hasta contenido que promociona abiertamente las plataformas de apuestas, afirmó Vivi Zabkie, directora de investigación de políticas y sociedad de la firma.
El valor de las transacciones de juegos de azar en línea en Indonesia alcanzó los 927 billones de rupias (55.700 millones de dólares) entre 2017 y el primer trimestre de 2025, según informó a la AFP el Centro de Análisis e Informes de Transacciones Financieras de Indonesia.
Anteriormente se había afirmado que el 80 por ciento de los usuarios de juegos de azar en línea son estudiantes y personas de bajos ingresos.