Cuando una mujer llega a cierta edad, lo único que desea es que la dejen en paz. Imposible. En un artículo publicado en la revista médica Post Reproductive Health, un grupo de académicos advirtió recientemente sobre una » fiebre del oro de la menopausia » que deja a las mujeres vulnerables a la explotación financiera, la desinformación y, francamente, una avalancha publicitaria abrumadora. Gran parte de esta actividad ha sido impulsada por, ¿adivinen qué?, las redes sociales. Una participante comentó a los investigadores: «Todo lo que sé sobre la menopausia lo aprendí en Instagram de otras mujeres». De entre todas las fiebres del oro, esta es sin duda la que menos querrías ver dramatizada en una película de Hollywood: «¡Rápido, Bianca, activa el análisis algorítmico de la campaña del suplemento de vitamina B6!».
Los académicos advirtieron sobre “una rápida expansión de empresas privadas no reguladas y particulares que ofrecen información y apoyo sobre la menopausia con fines de lucro”. Así pues, ahora, en lugar de hablar del tratamiento y el manejo de la menopausia, hablamos de cómo afrontar una condición igualmente perniciosa y que parece no tener cura ni fin: la omnipresente comercialización de la menopausia.
Mientras que una minoría afortunada de mujeres puede atravesar la menopausia de forma natural sin ningún síntoma, la condición totalmente artificial conocida como «marketing de la menopausia» probablemente afectará ahora al 100% de la población adulta. Esta es solo mi estimación personal. Pero, algoritmo o no, me cuesta creer que incluso los hombres se hayan librado de los anuncios de Instagram de pastillas para la vejiga, suplementos vitamínicos, batidos saludables, geles relajantes, preparados de colágeno y soluciones para el cuidado de la piel, todos formulados pensando en la menopausia y, a menudo, promocionados con entusiasmo por celebridades con seguidores de todas las edades y géneros. «Se acerca la Navidad, ¿por qué no mimar a tu madre?».
No quiero arruinarle las ganas de comprar a nadie. Y si la raíz de maca, la ashwagandha o el hongo melena de león (todos promocionados para la menopausia) son lo tuyo y quieres consumirlos sabiendo todo lo posible, adelante. Pero, ¿de verdad necesitamos que nos vendan sin cesar tantas cosas con nombres exóticos como la solución fácil a un problema tan complejo y poco investigado ?
Seguramente habría un escándalo si alguien recetara pintalabios como ayuda esencial para la menopausia (para uso tópico; aunque, sinceramente, hay días en que comería cualquier cosa). Pero hace poco me di cuenta de que el efecto estimulante del pintalabios podría ser tan significativo como cualquier placebo. Y sin duda es un remedio más económico y fiable para animarse que muchos de los productos para la menopausia que hay en el mercado. De hecho, me convencí tanto de este ingenioso negocio que busqué información para ver si a alguien más se le había ocurrido. Y, para mi sorpresa, ya existen varias marcas de bálsamo labial comercializadas bajo el nombre de «cuidado de la menopausia».
El principal problema radica en que en el Reino Unido hay aproximadamente 13 millones de mujeres que atraviesan la menopausia o la perimenopausia en cualquier momento dado. Y la creciente conciencia de que estas mujeres podrían estar recibiendo una atención insuficiente tras siglos de estigmatización del envejecimiento femenino ha coincidido, lamentablemente, con el auge del capitalismo agresivo. El afán de exprimir al máximo el mercado ha eclipsado la necesidad de educación pública.
No me importaría si no fuera tan descaradamente absurdo. Al fin y al cabo, en lo que a segmentación de mercado se refiere, este parece el mercado menos nicho que existe. ¿Cómo pueden 13 millones de personas beneficiarse de los mismos productos especializados de la misma manera y al mismo tiempo? La verdad es que no se puede. Pero al algoritmo le da igual.