Meta, propietario de Facebook e Instagram, está lanzando suscripciones pagas para usuarios que no quieran ver anuncios en el Reino Unido.
La compañía dijo que comenzará a notificar a los usuarios en las próximas semanas para permitirles elegir si desean suscribirse a sus plataformas si desean usarlas sin ver anuncios.
Los usuarios de la UE de sus plataformas ya pueden pagar una tarifa a partir de 5,99 € (5 £) al mes para no ver anuncios, pero las suscripciones comenzarán desde 2,99 £ al mes para los usuarios del Reino Unido.
«Esto dará a los ciudadanos del Reino Unido una opción clara sobre si sus datos se utilizan para publicidad personalizada, preservando al mismo tiempo el libre acceso y el valor que la Internet basada en publicidad crea para las personas, las empresas y las plataformas», afirmó Meta.
Pero los usuarios del Reino Unido no tendrán la opción de no pagar y ver anuncios «menos personalizados», una función que Meta agregó para los usuarios de la UE después de que los reguladores plantearan preocupaciones .
Los cambios se producen después de que el organismo de control de datos del Reino Unido, la Oficina del Comisionado de Información (ICO), publicara una guía para empresas sobre suscripciones sin publicidad a principios de este año.
El modelo publicitario, conocido como «consentimiento o pago», ha surgido como una forma para que los propietarios de plataformas digitales generen ingresos a partir de los usuarios que se niegan a ser rastreados en sus servicios y otros sitios.
Los editores de noticias se encuentran entre los que han adoptado el mecanismo en el Reino Unido hasta ahora, pidiendo a los usuarios que «acepten todas» las cookies de seguimiento o «las rechacen y paguen».
Meta dijo que su propio modelo haría que la suscripción sin publicidad cueste £2,99 al mes en la web o £3,99 al mes en las aplicaciones de iOS y Android, y que la tarifa más alta compensaría los recortes en las transacciones de Apple y Google.
La ICO acogió con satisfacción la medida y la describió como un cambio importante en el enfoque actual de la empresa para dirigirse a los usuarios con anuncios personalizados.
«Esto aleja a Meta de dirigirse a los usuarios con anuncios como parte de los términos y condiciones estándar para usar sus servicios de Facebook e Instagram, algo que, como hemos dejado claro, no está en línea con la ley del Reino Unido», dijo un portavoz de la ICO.
A principios de este año, el gigante tecnológico acordó dejar de dirigir anuncios a una mujer británica que utilizaba sus datos después de que esta presentara una demanda en su contra .
Tanya O’Carroll argumentó que el sistema de publicidad dirigida de Facebook estaba cubierto por la definición de marketing directo del Reino Unido, lo que otorga a las personas el derecho a objetar.
‘Pro-crecimiento’
Meta dijo que el precio de su suscripción sin publicidad en el Reino Unido estaba entre los más bajos del mercado.
Un portavoz de la ICO dijo que Meta había «reducido significativamente el precio inicial al que se les ofrecería una suscripción a los usuarios» mientras interactuaba con el regulador.
«Como resultado, los usuarios del Reino Unido podrán suscribirse a un precio cercano a la mitad del de los usuarios de la UE», añadieron.