Michelob Ultra se ha convertido en la cerveza más vendida en Estados Unidos dos años después de que la marca Bud Light de su empresa matriz perdiera el título tras una reacción negativa de los consumidores.
Anheuser-Busch, citando datos de Circana, dijo el lunes que Michelob Ultra superó a Modelo Especial en ventas minoristas en Estados Unidos por volumen en el año hasta el 14 de septiembre.
Hace dos años, las ventas de la marca Bud Light de Anheuser-Busch cayeron después de un boicot por su trabajo con el influencer transgénero Dylan Mulvaney.
Mientras tanto, Constellation, propietaria de Modelo y Corona, ha atribuido anteriormente la caída de sus ventas de cerveza a las políticas de inmigración más duras en Estados Unidos, que están provocando una caída en los consumidores hispanos en ese país.
Aproximadamente la mitad de las ventas de Constellation provienen de personas hispanas en los EE. UU.
A principios de este mes, Constellation recortó su previsión para todo el año, apuntando a un «entorno macroeconómico desafiante».
Varias empresas de consumo han destacado en los últimos meses una conexión entre las políticas de inmigración más estrictas de la administración del presidente estadounidense Donald Trump y las débiles ventas.
Coca-Cola y Colgate-Palmolive también han notado una caída en las ventas en América del Norte entre los consumidores hispanos.
En general, la industria cervecera estadounidense ha tenido un año mediocre, ya que los hábitos de consumo de alcohol en ese país están cambiando.
Los estadounidenses han reducido su consumo de cerveza en las últimas cuatro décadas, según el Instituto Nacional sobre Abuso de Alcohol y Alcoholismo.
El reciente éxito de Anheuser-Busch llega después de un difícil 2023.
Además de enfrentar boicots por su trabajo en las redes sociales con la Sra. Mulvaney, la respuesta de Anheuser-Busch a las críticas, que incluyó poner en licencia a dos ejecutivos culpados por la relación, también fue criticada.
Las ventas de Bud Light cayeron y perdió su lugar como la cerveza más vendida en Estados Unidos después de más de dos décadas.
Anheuser-Busch dijo el lunes que el lanzamiento de Michelob Ultra Zero, una cerveza sin alcohol, ha ayudado a impulsar la popularidad de la marca.
La cervecera también ha invertido en marketing para Michelob Ultra, incluso en la Copa Mundial de Clubes de la FIFA y otros eventos deportivos importantes.