Los reguladores de la Unión Europea multaron el viernes a Google con 2.950 millones de euros (3.500 millones de dólares) por violar las reglas de competencia del bloque al favorecer sus propios servicios de publicidad digital , lo que supone la cuarta sanción antimonopolio de este tipo para la empresa y un retroceso respecto de las amenazas anteriores de dividir al gigante tecnológico.
La Comisión Europea , el poder ejecutivo del bloque de 27 naciones y el principal responsable de la aplicación de las leyes antimonopolio, también ordenó a la compañía estadounidense que ponga fin a sus “prácticas de autopreferencia” y tome medidas para detener los “conflictos de intereses” a lo largo de la cadena de suministro de tecnología publicitaria.
La investigación de la comisión descubrió que Google había “abusado” de su posición dominante en el ecosistema de la tecnología publicitaria.
“Impone una multa injustificada y exige cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas al dificultarles ganar dinero”, dijo Lee-Anne Mulholland, directora global de asuntos regulatorios de la compañía, en un comunicado.
La decisión se tomó más de dos años después de que la Comisión Europea anunciara cargos antimonopolio contra Google. La comisión declaró entonces que la única manera de disipar las preocupaciones antimonopolio sobre el lucrativo negocio de publicidad digital de Google era vender parte de su negocio. Sin embargo, esta decisión supone un retroceso respecto a esa postura anterior y se produce en medio de nuevas tensiones entre Bruselas y la administración Trump sobre comercio, aranceles y regulación tecnológica.
Altos funcionarios de la UE habían dicho anteriormente que la comisión estaba buscando una venta forzada porque los casos anteriores que terminaron con multas y requisitos para que Google detuviera sus prácticas anticompetitivas no han funcionado, lo que permitió a la compañía continuar con su comportamiento de una forma diferente.
La sanción de la comisión se produce tras una investigación formal iniciada en junio de 2021 para determinar si Google infringió las normas de competencia del bloque al favorecer sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica en línea en detrimento de editores, anunciantes y servicios de tecnología publicitaria de la competencia. Los anuncios de display en línea son banners y texto que aparecen en sitios web y se personalizan según el historial de navegación del usuario.