La asociación con la NFL aporta a Breitling el atractivo para el público general, pero también el glamour asociado actualmente al deporte y el alcance global de sus mayores estrellas.
Breitling está demostrando que la actividad de la marca sigue igual, a pesar del actual caos relacionado con los aranceles, al promocionar su nueva asociación con la NFL de fútbol americano en una fiesta repleta de estrellas en Nueva York, donde el equipo de animadoras de los Dallas Cowboys agregó glamour y alcance en las redes sociales a este lanzamiento de enorme importancia.
Las animadoras se han convertido en la troupe de más alto perfil en el mundo desde que aparecieron en un documental de Netflix que convirtió en estrellas internacionales a miembros como Victoria Kalina (512.000 seguidores en Instagram) y Sophia Laufer (187.000 seguidores) después de que la serie aterrizara en la lista Top 10 de Netflix en 27 países.
La cuenta oficial de Instagram de la compañía tiene 1,5 millones de seguidores.
Este tipo de amplificación hace que lo que de otro modo podría haber sido un anuncio discreto sobre un nuevo acuerdo de patrocinio deportivo sea una importante activación de marketing para el negocio mundial de relojes, en particular porque el nuevo acuerdo de Breitling con la NFL le da el derecho de promocionar relojes vinculados a la franquicia en minoristas de todo el mundo.
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La fiesta de lanzamiento, que tomó la forma de una reunión estilo tailgate en el Meatpacking District de Nueva York, dio la bienvenida a varias estrellas de la NFL, incluido el dos veces campeón del Super Bowl, Eli Manning, el mariscal de campo novato de los New York Giants Jaxson Dart y los ex retirados de la NFL Boomer Esiason y CJ Mosley.
El embajador de Breitling, Austin Butler, aportó un toque de poder de estrella de Hollywood al evento, que fue presentado por el director ejecutivo de la empresa, Georges Kern, el comisionado de la NFL, Roger Goodell, el presidente de Breitling USA, Thierry Prissert y Alfred Gantner, cofundador y presidente de Partners Group, la firma de capital privado que se convirtió en el mayor accionista del fabricante de relojes en 2022.