Google anunció el 10 de septiembre de 2025 la expansión de su política publicitaria de criptomonedas para incluir a Argentina, lo que marca un paso más en la apertura gradual de la compañía a las oportunidades de marketing de criptomonedas en los mercados globales. Según la documentación de la política publicitaria de Google, la actualización permitirá a las plataformas de intercambio de criptomonedas y monederos electrónicos promocionar sus servicios al público argentino a partir de septiembre de 2025.
La implementación de la política exige que las empresas de criptomonedas que operan en Argentina obtengan la certificación de Google y mantengan su registro en el Registro de Proveedores de Servicios de Activos Virtuales (PSAV) de la Comisión Nacional de Valores. Este enfoque de doble verificación refleja la estrategia de Google en otros mercados donde se ha permitido la publicidad de criptomonedas con supervisión regulatoria.
Google permite anuncios que promocionan plataformas de intercambio de criptomonedas y monederos electrónicos dirigidos a Argentina, siempre que el anunciante esté inscrito en el Registro de Proveedores de Servicios de Activos Virtuales (VASP) de la Comisión Nacional de Valores, según la documentación de la política. El anuncio enfatiza el cumplimiento de los requisitos legales locales, más allá de los requisitos de registro especificados.
Los fabricantes de billeteras de hardware reciben un trato especial bajo la política actualizada. Estos dispositivos, diseñados específicamente para almacenar claves privadas de criptomonedas, NFT y otros activos basados en criptomonedas, pueden anunciarse sin necesidad de registrarse como VASP. Sin embargo, la política prohíbe explícitamente la publicidad de billeteras de hardware que ofrezcan servicios adicionales como la compra, venta, intercambio o comercialización de activos.
La actualización de la política argentina sigue un patrón de expansión selectiva del mercado para la publicidad de criptomonedas en la plataforma de Google. Suiza obtuvo acceso a la publicidad de criptomonedas en septiembre de 2024, mientras que el Reino Unido recibió privilegios similares en enero de 2025. Cada implementación requiere un cumplimiento normativo específico, alineado con las autoridades financieras locales y el proceso de certificación de Google.
Según el análisis de PPC Land sobre la expansión de la publicidad en criptomonedas de Google, la compañía ha abordado diferentes mercados con requisitos específicos que reflejan los marcos regulatorios locales. La implementación de la política en Suiza requirió la obtención de una licencia de la Autoridad Suiza de Supervisión del Mercado Financiero (FINMA), mientras que la normativa del Reino Unido exigió el registro de la Autoridad de Conducta Financiera (FCA).
El proceso de certificación para anunciantes de criptomonedas implica varias etapas de verificación, además del cumplimiento normativo. Los anunciantes deben demostrar legitimidad operativa, medidas de seguridad técnica y cumplimiento de las normas de protección al consumidor. La documentación de Google indica que las solicitudes requieren información empresarial detallada, verificación del estado regulatorio y supervisión continua del cumplimiento.